The Independent je pokrenuo nove dnevne novine pod nazivom "i" s ciljem privlačenja "čitatelja i izgubljenih čitatelja kvalitetnih novina".

Nove koncizne novine, koji će koštati 20 penija, će dijelit uredništva sa The Independent-om. Vlasnik The Independent-a, ruski tajkun Aleksandar Lebedev, posjeduje također i londonski list Evening Standard.

Independant-ov izvršni direktor Andrew Mullins rekao je da se nove dnevne novine već prodaju u nekim prodavnicama i da se nada da njihovo pojavljivanje neće ugroziti poziciju samog Independent-a.

Mullins kaže da je "problem u tome da su dio (Independent-ovih) čitalaca ne želi čitati cjelosedmični pregled "Sunday roast" tokom sedmice. Imaju vrlo užurban načina života te im je potrebna novina sa sažetim i destiliranim vijestima. "Mislimo ako obezbijedimo nešto što je zapravo bazični dnevni pregled vijesti, da to će dovesti ljude natrag prema kvalitetnom tržištu štampanih medija, a tamo ih čeka Independent ukoliko imaju više novca i vremena. Nadamo se da će obje novine rasti."

Prošle godine je Standard postao besplatna novina (freesheet), a rezultat je bilo rapidno povećanje broja čitatelja.

"Novinski čitatelji sa malo vremena na raspolaganju, a posebno onih koji svakodnevno putuju na posao, govorili su nam godinama da su preplavljeni nepotrebnim informacijama i da jednostavno nemaju vremena za redovno čitanje kvalitetnih novina," kaže Mullins.

Prodaja Independent-a, koji košta 1 funtu, pala su na nešto više od 186.000 dnevno u odnosu na oko 250.000 primjeraka prije tri godine.

(BBC)