"Popular Mechanics" i Hewlett-Packard proveli su zanimljiv eksperiment sa individualiziranim reklamama za pretplatnike ovog američkog časopisa.

Reklame za HP-ove proizvode u novembarskom broju automagazina "Popular Mechanics" naslovljene su imenima pretplatnika, uz prizor iz njihovog grada, a unutra se nalazio prilog od 16 strana sa najbližim lokacijama za kupovinu HP proizvoda, te linkovi i QR kodovi za HP-ovu nagradnu igru. Uspjeh kampanje, i prethodni primjeri personaliziranog magazina grupacije Time i naslovnica magazina Wired, postavljaju pitanje da li je personalizirano oglašavanje isplativo za štampane medije? Izdavač Popular Mechanicsa, Jane Wladar, smatra da jeste. "Ova tehnologija je i prije postojala, ali je sada jeftinija nego prije i nudi bolje povratne informacije za oglašivače", smatra Wladar. Unatoč pozitivnim stranama ovakvog direktnog marketinga, važno je pronaći pravu mjeru između personalizacije i narušavanja privatnosti. "Želimo pomoći mušterijama, ne prestrašiti ih", kaže Chris Morgan iz HP-a.

Izvor: AdWeek, New York Times