Aplikacija funkcionira na principu tehnologije prepoznavanja lica te izdvaja i dijeli fotografije sa mobilnog uređaja sortirajući ih u jedinstven privatni album.
Medijskom industrijom pronijele su se glasine o pregovorima Facebooka i novinskih kuća koji bi trebali rezultirali objavljivanjem sadržaja direktno unutar ove društvene mreže.