Prema zakonu, regulatori mogu kazniti influencere do 5.000 dolara za svaki prekršaj

foto: Pixabay / Ilustracija

Novi zakon, koji je potpisao guverner Kalifornije Gavin Newsom, pooštrava zahtjeve za otkrivanje informacija za influencere koji su plaćeni da objavljuju o politici, javio je TechCrunch.

Ta je mjera, kako je naveo NBC News, usmjerena na veću transparentnost rastuće upotrebe influencer-marketinga u politici.

Cilj zakona AB1130 je, kako je rečeno iz Newsomovog ureda, „zaštita izbora u Kaliforniji od uplitanja i političkog miješanja“.

Iako su postojeći zakoni zahtijevali otkrivanje da li je objava plaćena, nije postojala odredba o odgovornosti koju bi zvaničnici mogli koristiti za provođenje pravila. Sada će vlastima biti dozvoljeno da nameću kazne prema Zakonu o političkoj reformi iz 1974. godine koje mogu uključivati i prekršajnu optužbu.

Prema zakonu, regulatori mogu kazniti influencere do 5.000 dolara za svaki prekršaj.

Predlagač zakona, demokratski zastupnik Marc Berman, rekao je da je prijedlog zakona predstavio nakon što je shvatio da postoji „izvjesna nejasnoća u vezi s postojećim zakonom i načinom na koji se on provodi“.

Milijarder Tom Steyer, koji se borio za da bude guverner Kalifornije, platio je desetinama influencera da na društvenim mrežama objavljuju povoljan sadržaj o njemu, ali u mnogim objavama nije otkriveno da su kreatori bili plaćeni za to.

TechCrunch podsjeća da Teksas također zahtijeva otkrivanje informacija za plaćeni politički sadržaj, kao i da druge države razmatraju slične propise.

Influenceri igraju sve veću ulogu u političkim kampanjama, jer kandidati i političke grupe nastoje doći do ljudi koji se sve više okreću društvenim mrežama za vijesti i informacije. Neki kreatori dobijaju platu od kampanja ili vanjskih grupa za proizvodnju političkog sadržaja, dok drugi objavljuju o kandidatima i pitanjima bez naknade.

Izvor: TechCrunch, NBC News