“Dobar završetak mora obavezno, apsolutno, ispuniti tri minimalna uslova”, rekao je Bruce DeSilva iz Associated Pressa: 1. Dajte čitaocima do znanja da se priča završila. 2. Urežite suštinu priče u um čitaoca. 3. Proizvedite utisak koji traje.
Žargonski izrazi zbunjuju i iritiraju. Objasnite ekonomske termine, ako ih ne možete zameniti. Ne preterujte sa brojkama. Stavite ih u kontekst. Zaokružite ih, gde je moguće. Dajte ljudsku dimenziju poslovnim vestima. Zapitajte se: “Pa šta onda?”
Vaša publika ima samo jednu priliku da čuje i razumije ono što pišete/govorite, zato to napišite/recite jednostavno, jasno i logično. Dok sluša radio vaš slušatelj pravi večeru, hrani mačku, vozi auto, ili nešto slično. Trebate zgrabiti slušateljevu pažnju.
Iako to uglavnom ne rade, rewritingom se trebaju služiti pre bilo kojeg urednika, sami novinari. Ovo je kratko uputstvo za efikasan postupak revizije i, ako je neophodno, rewritinga, koji vode do temeljne provere i najbolje verzije vašeg teksta.
