Postoji puno načina da se dosadne, rutinske, redovne teme pretvore u nešto zabavno za čitaoce, ali i novinara na zadatku. I u najdosadnijim događajima na svetu učestvuju ljudi, a njihovi životi su uvek zanimljiviji od šturih, mehaničkih novinskih vesti o procentima i politici.
Prvo pitanje je ko je slušalac. Uspeh se postiže kad mu se da sve što mu treba i nipošto ga ne zamarati nečim što ga ne zanima ili što ne podnosi. To je, između ostalog, primenjeno na beogradskom radiju 202 u jesen 2001. i za godinu dana utrostručilo njegovu slušanost.
Urednici u desku u dnevnih novina nemaju previše vremena za duboko promišljanje naslova, ali se zato mogu unapred pripremiti na tipične situacije uklanjanjem mana iz samog procesa kreiranja opreme teksta. Kvalitet učinka će se podići, a kvantitet ostati isti.
Koje osnovne testove mora proći novinski tekst da ga možete pustiti u štampu? Ovo uputstvo je namenjeno pre svega deskerima u dnevnoj štampi, ali može biti veoma korisno kao podsetnik za brzo i efikasno »skeniranje« teksta i ostalim urednicima.
Političari nastoje stalno da ograniče novinarsku slobodu i nezavisnost. Novinari nemaju dovoljno mehanizama za proveru činjenica koje im plasiraju političari. Mediji su postali zarobljenici nove medijske buržoazije koja teži političkoj moći.
